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Ferramentas do AdWords para atrair mais clientes
Monday, August 26, 2013
Na última semana, abordamos um tema muito interessante na Comunidade do AdWords, que são ferramentas do Google AdWords que podem ajudar no momento de atrair ou reter um cliente.
A primeira ferramenta que discutimos foi a Rede de Display. O Google possui Websites parceiros que exibem os seus anúncios, e essa situação ocorre através dessa ferramenta.
Ao exibir anúncios na Rede de Display do Google, os anunciantes podem alcançar uma ampla gama de clientes com vários interesses. Basta escolher quais sites ou páginas em que eles desejam exibir o anúncio e envolver os usuários com formatos de anúncios atraentes.
Alguns dados bem importantes que devem ser levados em consideração na hora da criação de uma campanha para essa rede:
- Ao trabalhar com a Rede de Pesquisa + a Rede de Display, a probabilidade de compra aumenta em até 43%
- A Rede de Display acelera o ciclo de compra em até 5x.
- Possui uma cobertura de 95% dos usuários de internet.
Com isso, com a Rede de Display do Google, é possível exibir a mensagem para clientes em potencial no lugar certo e no momento certo de diversas formas. Algumas opções de segmentação são:
Palavras-chave: Os anúncios são exibidos na Rede de Display com base na lista de palavras-chave. Para páginas da Rede de Display, o Google usa segmentação contextual para corresponder palavras-chave ao conteúdo da página da web.
Canais: Os anúncios podem ser exibidos em websites ou em canais escolhidos manualmente (chamados de "canais gerenciados") na Rede de Display.
Públicos-alvo: Os anúncios são exibidos para públicos-alvo específicos em websites da Rede de Display. O anunciante pode alcançar pessoas que acessaram seu site anteriormente, criando uma campanha de remarketing, ou clientes interessados em categorias específicas adicionando categorias de interesse.
Tópicos: Os anúncios são exibidos em várias páginas sobre um tópico específico. O Google utiliza a segmentação contextual, assim como faz com palavras-chave, para fazer a correspondência entre o anúncio e páginas da web relevantes sobre os tópicos específicos selecionados.
Além do mais, os anúncios não se resumem apenas a anúncios de texto, e sim anúncios gráficos, de vídeo, com animação, etc.
Encontre nesse link o passo a passo de como iniciar uma campanha voltada para essa Rede: https://support.google.com/adwords/answer/2580399?hl=pt-BR&ref_topic=3121944
Outra ferramenta abordada na comunidade foi o acompanhamento de conversões: Acompanhar conversões significa acompanhar ações de valor feitas pelos usuários que clicaram em seus anúncios e chegaram em seu website. Exemplos de tais ações poderiam ser uma compra, o preenchimento de um formulário, entre outros.
Esta ferramenta pode mostrar o que está funcionando bem em suas campanhas, e também em seu website. Por meio da análise de quais palavras-chave, anúncios e etc geram mais (ou menos) conversões para você, você pode ir melhorando suas campanhas aos poucos, e também ir determinando um foco específico para incentivar os usuários a seguirem comprando com você.
Nesse link, é possível encontrar o passo a passo de como utilizar o acompanhamento de conversões: https://support.google.com/adwords/answer/6308?hl=pt-BR
Postado por Stéfani, da Equipe do Por Dentro do AdWords
Alcance um público-alvo global com vídeo em 3 passos simples
Monday, August 26, 2013
O Google acredita que o vídeo é uma maneira tão eficiente de construir uma marca que todos deveriam usá-lo. É por isso que temos o prazer de anunciar uma maneira simplificada de criar sua primeira campanha no Google AdWords para Vídeo.
Nosso novo fluxo de criação de campanhas é simplificado e concentra-se nas peças-chave de sua primeira campanha de anúncio em vídeo: seu vídeo, sua cópia em miniatura, seu orçamento e seu público-alvo.
Confira, a seguir, a nova experiência de criação de campanhas:
Passo 1: Tudo começa com seu vídeo
O primeiro e mais importante passo é a seleção de seu vídeo. Aqui você pode escolher qualquer vídeo que tenha enviado para o YouTube.
Passo 2: Adicione o texto que será exibido ao lado de seu vídeo
Em seguida, você pode incluir algumas palavras para descrever por que os espectadores devem assistir ao anúncio. Esta é uma ótima maneira de chamar a atenção de seu público-alvo, portanto, crie um anúncio marcante e incisivo!
Passo 3: Decida quanto deseja gastar
Recomendamos um orçamento diário para sua campanha, ou você pode escolher seu próprio. Lembre-se de que você pode gastar menos do que orçou em um determinado dia, mas nunca gastará mais.
Passo 4 (opcional): Escolha seu segmento
Que público-alvo você gostaria que seu vídeo alcançasse? Este passo é opcional, e lembre-se: como você só paga quando os espectadores optam por assistir ao vídeo, os anúncios TrueView possuem uma segmentação natural selecionada automaticamente. Fique tranquilo em saber que seu anúncio será visualizado somente por pessoas que desejam assisti-lo.
Pronto! Você acaba de configurar sua primeira campanha de anúncio em vídeo usando o Google AdWords para Vídeo! Agora tudo que você precisa fazer é efetuar login com uma Conta do Google ou criar uma nova para que seus anúncios sejam exibidos em breve. Acesse o Google AdWords para Vídeo para experimentá-lo ainda hoje.
Postado por Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords.
Destaques da Semana da Comunidade AdWords
Monday, August 26, 2013
Seguem os destaques da semana:
- Tivemos um Hangout ensinando a
anunciar em aplicativos
.
- Também tivemos o
Hangout sobre APIs
para tirar todas as dúvidas.
- A
Silvia
colocou
neste post
alguns links que direcionam para o evento "Think with Google".
- Palavras com baixo volume de pesquisa: manter ou excluir?
Discussão
que o
Daniel G
começou.
- Integração do AdWords com o Webmater Tools. Já chegou lá no comunidade:
pelati
começou
o tópico
.
Esperamos vocês
na comunidade
.
Postado por Manuela M. da equipe Por Dentro do AdWords
Extensões atualizadas para ajudar você a alcançar o cliente conectado constantemente
Friday, August 23, 2013
Atualmente, as pessoas estão constantemente conectadas, pesquisando e navegando na Web em vários dispositivos ao longo do dia. Como parte das campanhas avançadas do Google AdWords, nós melhoramos as extensões de sitelink, chamada e aplicativo para ajudar você a alcançar as pessoas de uma forma mais eficiente neste mundo com várias telas. Depois de fazer upgrade de suas extensões, os anunciantes terão acesso a muitos
benefícios
. Portanto, incentivamos você a fazer upgrade antecipadamente para começar a usar estes novos recursos:
• Exiba
mensagens específicas para celular
e números de telefone diretamente no anúncio
• Use
extensões no nível do grupo de anúncios
para controlar com mais precisão quais extensões são exibidas em cada anúncio
•
Programe extensões
para que sejam exibidas em dias específicos ou durante horários específicos. Assim, você poderá alinhar seus anúncios a seu horário comercial
• Analise
relatórios detalhados
, como o desempenho de cada sitelink individual, para ajudar você a otimizar o retorno do investimento (ROI, na sigla em inglês)
É fácil fazer upgrade das extensões. Acesse este
artigo da Central de Ajud
para saber como fazer isso. Começaremos a fazer upgrade automaticamente de extensões herdadas (existentes) em
23 de setembro de 2013
. Veja a seguir alguns detalhes sobre o processo de upgrade.
O que acontece durante o upgrade automático?
Durante o upgrade automático, faremos o upgrade das extensões de campanhas que têm somente extensões herdadas. Para campanhas com extensões herdadas e atualizadas, consideraremos que você já passou pelo processo de upgrade e marcaremos suas extensões herdadas como excluídas.
Saiba mais
.
Você poderá visualizar as estatísticas de todas as suas extensões, incluindo as herdadas e excluídas, nos relatórios do Google AdWords. As estatísticas de desempenho das extensões serão redefinidas assim que o upgrade for feito, mas seus relatórios históricos permanecerão disponíveis. Ao fazer upgrade antecipadamente, você começa a acumular estatísticas das novas extensões agora.
Saiba mais
.
Para garantir que suas extensões de sitelink continuem a ser exibidas quando o upgrade automático começar, em 23 de setembro, verifique se seus sitelinks seguem estas duas políticas:
•
Política de limite de 25 caracteres
: sitelinks menores têm um desempenho melhor, pois apresentam uma mensagem clara e sucinta para os usuários que pesquisam no Google. A partir de 23 de setembro, os sitelinks precisam ter 25 caracteres ou menos.
•
Política de sitelinks exclusivos
: os clientes têm uma experiência melhor quando acessam uma página exclusiva que corresponde ao conteúdo do anúncio no qual clicaram. Cada sitelink novo em uma campanha ou um grupo de anúncios precisa apresentar um link para uma página de destino exclusiva com conteúdo original.
Muitos anunciantes já estão aproveitando esses recursos atualizados
A
Miller’s Bakery
, por exemplo, usa
extensões de chamada otimizadas
para celular para exibir um “botão de chamada” em seus anúncios. Eles também usam o recurso de programação para garantir que esse botão apareça somente entre 4h e 21h, quando seus funcionários podem atender as chamadas dos clientes. Depois desse horário, o botão de chamada é removido e o anúncio direciona os pesquisadores para um formulário de contato do website. Esses dois recursos funcionam juntos para ajudar a padaria Miller's Bakery a exibir para os clientes em potencial o anúncio certo no momento certo, adaptado para o dispositivo certo.
Esperamos que esses novos recursos sejam úteis e incentivem você a fazer upgrade de suas extensões antes de 23 de setembro de 2013. Desse modo, você poderá garantir que todas as suas extensões continuem a ser exibidas.
Postado por Karen Yao, gerente de produtos sênior
Encontro Comunidade do AdWords Brasil 2013
Thursday, August 22, 2013
Nos dias 27 e 28 de agosto, a partir das 10h, o Google promove o
Encontro Comunidade do AdWords Brasil 2013
. Serão dois dias de treinamentos apresentados pela equipe do Google e por especialistas do mercado.
A agenda do evento inclui apresentações sobre o mercado mobile no Brasil, o uso das ferramentas sociais do Google em campanhas de marketing digital e aquisição de clientes. Entre os apresentadores estão Fábio Coelho, diretor-geral do Google Brasil; Júlio Zaguini, Diretor de Relacionamento com Agências; e Gabi Viana, Head de Marketing do Android para a América Latina.
O Encontro será transmitido ao vivo pela
Comunidade do AdWords
, e quem acompanhar a transmissão poderá participar postando perguntas e comentários nas páginas das apresentações. Alguns membros da Comunidade foram convidados para o escritório do Google, para assistir as palestras no local.
Com este Encontro, a equipe da Comunidade do AdWords quer mostrar aos profissionais de marketing digital a importância de investir em qualificação, e como a troca de experiências com outros profissionais - em eventos ou diariamente, na Comunidade - pode contribuir para deixá-los preparados para aproveitar as oportunidades do mercado.
- Cada vez mais empresas estão ficando online e buscando profissionais de marketing digital. O profissional qualificado gera mais valor para seu cliente, e contribui para o desenvolvimento contínuo do mercado. Já vimos vários casos de gerentes de conta que conseguiram melhorar o desempenho de suas campanhas com a ajuda de outros profissionais na Comunidade - diz Priscila Queiroz, Gerente da Comunidade do AdWords.
Postado por Sílvia, da Equipe do Por Dentro do AdWords
Prevenção e correção de violações de políticas do Google AdWords
Wednesday, August 21, 2013
Nós investimos muito tempo e muitos recursos para garantir que os anúncios proporcionem uma experiência segura e positiva para os usuários. Nossas
políticas de publicidade
desempenham um papel importante nesse esforço.
Estar familiarizado com nossas políticas de publicidade pode ajudar a evitar violações. Quando detectamos anúncios ou sites que violam nossas políticas, nós os bloqueamos. E, no caso da reincidência de violações, podemos suspender permanentemente qualquer publicidade do responsável pela violação e impedi-lo de anunciar conosco. É por isso que encorajamos enfaticamente os anunciantes a trabalharem de forma proativa para resolver problemas e aprender com seus erros.
Prevenção de violações
Veja a seguir algumas dicas para manter sua conta livre de violações de políticas em primeiro lugar, para que seus anúncios possam ser exibidos sem problemas:
1. Aprenda os
princípios fundamentais
por trás de nossas políticas de publicidade, como "A publicidade não deve violar a confiança ou a privacidade dos usuários".Seguir esses princípios pode ajudar a evitar violações. Você também pode analisar melhor as políticas subjacentes específicas para saber mais detalhes (
lista completa de políticas
).
2. Se você receber um aviso durante a criação de um anúncio, revise a política relevante para entender se o anúncio está em conformidade antes de fazer upload dele.
3. Verifique se seus
dados de contato estão atualizados
para receber notificações sobre política e não se esqueça de ler os e-mails que enviarmos sobre as políticas do Google AdWords. Também publicamos todas
as atualizações de política
na Internet com antecedência.
Identificação e correção de violações
Se um de seus anúncios foi reprovado, tente entender o motivo da reprovação para que você possa corrigi-lo e evitar que a mesma violação ocorra no futuro. Veja a seguir como conseguir detalhes:
1. Faça login em sua conta do Google AdWords em
https://adwords.google.com.br
.
2. Clique em Campanhas na parte superior de sua conta.
3. Clique na guia Anúncios.
4. Veja na coluna Status quais anúncios foram reprovados. Se você tem muitos anúncios, convém usar um filtro (saiba como).
5. Passe o cursor sobre o balão de diálogo branco ao lado de Reprovado.
6. Clique no motivo da reprovação para saber mais.
Você pode encontrar mais informações sobre como
localizar e corrigir anúncios reprovados
ou
corrigir uma violação no nível do site
na Central de Ajuda do Google AdWords.
Agradecemos sua ajuda para assegurar que os anúncios do Google proporcionem uma experiência confiável e positiva para os usuários.
Postado por Sudhir Jha, gerente de produtos do Google
Atraia novos clientes com os anúncios locais no aplicativo do Google Maps
Wednesday, August 21, 2013
Mais de um bilhão de pessoas usam os serviços do Google Maps todo mês. No aplicativo do Google Maps, esses usuários geralmente pesquisam empresas locais: restaurantes, concessionárias de veículos, dentistas, entre outros. Recentemente, lançamos uma nova versão do aplicativo do Google Maps para Android, iPhone e iPad. Adicionamos a essa versão vários novos recursos. Hoje, estamos apresentando uma experiência de publicidade atualizada que acreditamos ser mais atrativa para os usuários e mais eficaz para os anunciantes.
Os anúncios relevantes no
aplicativo do Google Maps
agora podem ser exibidos na parte inferior da tela, após a pesquisa do usuário. Eles incluem um título, um texto de anúncio e um link para ver a rota. Os usuários podem tocar ou deslizar os dedos para cima a fim de ver mais informações. Esse é um novo tipo de clique conhecido como "Ver detalhes do local" e resulta em uma cobrança de CPC (custo por clique) padrão.
Postado por Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords
Destaques da Semana da Comunidade AdWords
Monday, August 19, 2013
Seguem os destaques da semana:
- A semana começou com o Hangout de
como criar uma campanha do zero
.
- Dia 15 de agosto foi o
Hangout sobre como o Google+
pode ajudar o negócio do cliente.
- Foram publicados diversos posts sobre
como utilizar ferramentas do AdWords para atrair e reter clientes
.
- O Encontro da Comunidade está chegando e já começaram a postar
algumas informações importantes sobre o evento
, como a agenda e os participantes. O evento ocorrerá no Google e será transmitido ao vivo por Hangout nos dias 27 e 28 de agosto.
-
Dicas de otimização para uma campanha
? Olha o que o pessoal publicou neste post.
Esperamos vocês
na comunidade
.
Postado por Manuela M. da equipe Por Dentro do AdWord
s
Gerencie seus sitelinks atualizados no AdWords Editor 10.2
Tuesday, August 13, 2013
A partir de hoje, você pode fazer o download da última versão do AdWords Editor, que agora suporta sitelinks atualizados para campanhas avançadas. Com a versão 10.2, você pode:
• Utilizar a nova guia "Sitelinks (atualizados)" para visualizar e gerenciar os sitelinks e as configurações, além de quais dispositivos segmentar.
• Adicionar, editar ou remover os sitelinks no nível da campanha ou do grupo de anúncios.
• Copiar e colar sitelinks atualizados entre campanhas ou grupos de anúncios.
• Incluir sitelinks atualizados em importações e exportações.
Para mais informações sobre como gerenciar sitelinks atualizados no AdWords Editor e sobre a nova versão, verifique
as notas da versão 10.2
.
Observação: não é mais possível criar campanhas herdadas (não avançadas) no AdWords Editor.
Saiba mais sobre campanhas avançadas
.
Na próxima vez que abrir o AdWords Editor, você verá um aviso para fazer upgrade para a nova versão. Para saber mais sobre como fazer upgrade, incluindo como manter as alterações e os comentários não publicados durante o processo,
leia estas instruções
. Você também pode fazer o download da nova versão na
Central de Ajuda do AdWords Editor
.
As versões anteriores do AdWords Editor continuarão sendo suportadas por quatro meses para que você tenha tempo de fazer o upgrade. Para garantir o uso do AdWords Editor sem interrupções, você precisará fazer o upgrade até 13 de dezembro de 2013.
Postado por Sílvia, da equipe Por Dentro do AdWords.
Destaques da Semana da Comunidade AdWords
Monday, August 12, 2013
Seguem os destaques da semana:
- O primeiro Hangout da semana foi sobre a
criação de anúncios de imagens
. Aula da Anna e do Jean!
- Já na quinta o assunto do Hangout foi
YouTube One Channel
. Aula do Alberto e da Jack.
- O
Alan
compartilhou um
infográfico sobre YouTube
! Diversas informações importantes apresentadas de um jeito diferente.
- Trilhas de navegação. Já ouviram falar? Então deem uma olhada
neste tópico
que o
Carlos
começou.
- Casos de sucesso de publicidade online? A
Silvia
começou um tópico
!
Esperamos vocês
na comunidade.
Postado por Manuela M. da equipe Por Dentro do AdWords
Destaques da Semana da Comunidade AdWords
Monday, August 5, 2013
Seguem os destaques da semana:
- O
BrunoWired
fez mais um AdCast com o Alexandre sobre
discrepâncias entre AdWords, Analytics e outros
.
- Dia 30 de julho foi dia de
Hangout de anúncios dinâmicos de pesquisa
.
- O outro Hangout que aconteceu essa semana foi sobre
os caminhos feitos pelos clientes até a conversão
.
- Comparando com um encontro o
Leandro Teraoka
explicou de um jeito diferente e didático a
criação de um bom anúncio
.
- O
RicardoFernande
compartilhou um
estudo do Datafolha sobre o comportamento de classes C,D e E
.
Esperamos vocês
na comunidade
.
Postado por Manuela M. da equipe Por Dentro do AdWords
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