adwords-br.blogspot: November 2015

Políticas do AdWords: não anuncie sites infectados com malware ou que promovam a venda de softwares maliciosos

Thursday, November 26, 2015

Resumindo a política logo de início: para proteger nossos usuários, o Google não permite a veiculação de anúncios que promovam sites infectados com malwares ou que vendam softwares maliciosos. Confira alguns exemplos do que não é permitido:

Anúncios de sites infectados por malware

Anúncios de sites que instalam malware no computador do visitante

Anúncios de sites que incorporam conteúdo (imagens, Flash, iframes etc.) de sites infectados

Anúncios de sites que redirecionam para domínios e outros sites que contêm malware

Mas você sabe exatamente o que é malware? A palavra é uma abreviação do termo em inglês "malicious software" (software malicioso) e se refere a qualquer software desenvolvido especificamente para prejudicar um computador ou o software que ele estiver executando. O malware pode roubar informações confidenciais, como números de cartão de crédito ou senhas, ou até mesmo enviar e-mails falsos a partir da conta de um usuário, sem seu conhecimento. Muitas vezes, os proprietários dos sites nem sabem que as páginas estão infectadas por malware e, portanto, não entendem por que os anúncios foram reprovados e impedidos de ser veiculados. Confira alguns sinais de que o site foi infectado por malware e que está comprometido:

redirecionamentos de URL indesejados

anúncios pop-up (novas janelas nos navegadores, abertas sem o consentimento do usuário)

alteração nos resultados de pesquisa do Google

adição de barras de pesquisa laterais ou de barras de ferramentas indesejadas nos navegadores

baixa velocidade do computador

Caso seu site seja suspenso por causa da presença de malwares, é necessário remover todos os códigos maliciosos e depois enviar para revisão tanto o site quanto os anúncios reprovados. Veja o passo a passo:Etapa 1: Verifique o status de seu site no Search Console.

Acesse https://www.google.com/webmasters/?hl=pt-BR e faça login.

Digite o endereço de seu site no campo indicado e clique em “Adicionar uma propriedade”. Pode ser necessário confirmar que você é o proprietário do site.

Analise o status do site e confira quais problemas foram detectados.

Etapa 2: Se o Search Console encontrar malware em seu site e identificar que ele foi infectado, siga as instruções que estão neste link para resolver o problema e poder voltar a anunciar no AdWords. Mesmo que o Search Console não identifique problemas em seu site, é possivel que os sistemas do AdWords encontrem problemas de segurança nele. Você pode consultar seu webmaster ou provedor de hospedagem para que eles te ajudem a identificar qual é o problema. Caso preferir, entre em contato conosco por meio deste formulário.Para mais detalhes sobre essa política, acesse esta página. Se quiser mais informações sobre o que o Google faz para identificar sites não seguros, confira o Transparency Report.Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords.

Compartilhe dados e listas de remarketing do Google Analytics com mais eficiência usando contas de administrador (MCC, na sigla em inglês)

Tuesday, November 24, 2015

Seja no monitoramento do desempenho de contas em grande escala ou na alteração de campanhas em várias contas, as contas de administradorajudam muitos dos mais sofisticados anunciantes do Google AdWords a fazer mais em menos tempo. Para entregar relatórios com mais insights e ampliar seus esforços de remarketing, nós estamos lançando duas novas melhorias nas contas de administrador: a vinculação com a conta do Google Analytics e o compartilhamento de tags e de listas de remarketing.
Acesse seus dados em um único lugar
Agora você pode vincular sua conta do Google Analytics ou do Google Analytics Premiumdiretamente à sua conta de administrador do Google AdWords usando o novo assistente de configuração no Google AdWords, em "Configurações da conta". Com o fluxo de trabalho simplificado da vinculação de contas, não há mais a necessidade de vincular cada uma das contas do Google Analytics e do Google AdWords individualmente.

Para importar suas metas, métricas do website, listas de remarketing ou outros dados do Google Analytics, você só precisa realizar o processo uma vez. Além disso, sempre que você adiciona uma nova conta do Google AdWords à sua conta de administrador, ela é vinculada automaticamente às mesmas propriedades do Google Analytics.
Como essas melhorias economizam tempo, você pode se concentrar em otimizar suas campanhas. Saiba mais sobre como vincular sua conta do Google Analytics à sua conta de administrador na Central de Ajuda do Google AdWords.
Amplie sua estratégia de remarketing
Muitos anunciantes estão reengajando clientes e conquistando clientes novos com eficiência por meio do remarketing da Rede de Display, das listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisae dos públicos-alvo semelhantes. Com o objetivo de ajudar a ampliar esses esforços para todas as contas do Google AdWords que você gerencia, agora é possível criar e compartilhar listas de remarketing diretamente na sua conta de administrador na nova vista da propriedade "Públicos-alvo", incluindo listas importadas do Google Analytics ou da Segmentação por lista de clientes.
Você também pode criar listas de remarketing por meio de uma tag de remarketing no nível do administrador e usá-las em todas as suas contas gerenciadas. Dessa forma, não há necessidade de codificar novamente seu website e gerenciar várias listas em cada conta do Google AdWords. Se alguma das suas contas gerenciadas tiver listas próprias, será possível disponibilizar essas listas para uso nas suas outras contas gerenciadas.
Com essas melhorias, ficou mais fácil e rápido do que nunca configurar e aplicar sua estratégia de remarketing. Saiba mais sobre como compartilhar tags e listas de remarketing na Central de Ajuda do Google AdWords.
Postado por Vishal Goenka, gerente de produtos sênior, Google AdWords

Novas ferramentas e insights para otimizar suas campanhas do Shopping nas festas de fim de ano

Wednesday, November 18, 2015

Os compradores estão se preparando para comprar mais cedo e durante o período de festas. Apesar de a Black Friday e a Cyber Monday continuarem sendo impulsionadores chave de tráfego, os dispositivos móveis farão com que todo dia seja dia de compras. Como varejista, é importante preparar seu orçamento e suas campanhas para os impulsionadores de picos de tráfego, além de otimizar o alcance de compradores durante o período de festas. Para ajudar você a analisar rapidamente suas campanhas do Shopping e a fazer os ajustes certos, estamos lançando alguns novos recursos bem a tempo para as festas: Identifique quais grupos de produtos você deve otimizar primeiro

A visualização da guia de grupos de produtos no nível da campanha e da conta facilita a comparação do desempenho e as alterações em todos os grupos de produtos

A filtragem de grupos de produtos ajuda você a selecionar quais grupos de produtos deve otimizar (por exemplo, aqueles que têm melhor custo por conversão) sem precisar analisar manualmente todos os grupos em sua conta

Mais insights para melhores decisões sobre lances

O simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis foi disponibilizado no nível da campanha para adequar sua oportunidade em dispositivos móveis à medida que você altera seu modificador de lances para dispositivos móveis

As estimativas de conversão que foram adicionadas ao simulador de lances fornecem insight de quantas conversões seus anúncios poderão receber se um lance diferente for usado

Métricas de desempenho foram adicionadas ao diálogo de subdivisão, como cliques e custo por conversão, para ajudar você a estruturar seus grupos de produtos com base em seu desempenho

Mostraremos como esses recursos ajudarão você a economizar tempo e a tornar o período de festas menos caótico. Imagine que você vende acessórios e quer verificar suas campanhas alguns dias antes da Black Friday com planos para otimizar seus produtos mais vendidos. Primeiramente, as pesquisas em dispositivos móveis relacionadas a compras aumentaram mais de 120% ano após ano, sem sinais de retração no período de festas.1 Você também notou um aumento similar em seu tráfego em dispositivos móveis. Use o simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis para otimizar seus lances para dispositivos móveis no nível da campanha e ver como ajustar seus lances pode ajudar a aumentar o tráfego para seu site.

Simulador de ajustes de lance para dispositivos móveis Agora, você deve se aprofundar um pouco mais para otimizar seus grupos de produtos. Veja a guia de grupos de produtos no nível da conta e use os filtros de grupos de produtos para identificar o grupo de produtos “jaquetas” como o grupo com maior número de conversões e menor custo por conversão. Sabendo disso, você decide otimizar o grupo de produtos “jaquetas”.

Filtros de grupos de produtos no nível da conta O custo por conversão baixo de “jaquetas” é um sinal de que ali há a oportunidade de escalar e aumentar o volume de vendas. Ao analisar as estimativas de conversão no simulador de lances, você vê o impacto que suas alterações nos lances podem ter em seu grupo de produtos, para impulsionar conversões adicionais e definir o lance no nível de conversões que você deseja para “jaquetas”.

Estimativas de conversão no simulador de lances Por fim, você vê dados do site que mostram que algumas marcas de jaquetas já estão ganhando força por meio de compras antecipadas. Você pode descobrir quais marcas de jaquetas estão vendendo melhor em seus anúncios ao analisar as colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos. Classifique por total de conversões ou custo por conversão baixo para ter uma ideia de quais marcas precisam de lances individuais mais altos.

Colunas de desempenho no diálogo de subdivisão do grupo de produtos Pronto. Isso deve ajudar você a otimizar de forma rápida e eficiente durante as festas de fim de ano. Agora você pode voltar às compras e, quem sabe, dar um presente a si mesmo por todo o esforço! Para mais informações, visite nossa Central de Ajuda e aprenda sobre Campanhas do Shopping e filtragem do grupo de produtos. Veja também outras maneiras de analisar e escalar suas otimizações com a guia de dimensões e os scripts. Postado por Dimitris Meretakis, Gerente de Produto, Google Shopping 1. Dados globais de pesquisa do Google de Q3 2014-Q3 2015, conforme definido por pesquisas que alavancam os anúncios do Shopping

Aproveite todas as conversões: agora, os dados de dispositivos diferentes são incluídos na coluna "Conversões" e integrados aos lances automáticos

Monday, November 9, 2015

As pessoas usam vários dispositivos ao longo do dia para se comunicar, fazer compras e se divertir. Desde um laptop no trabalho até um tablet na sala de estar, nós trocamos de dispositivos continuamente para realizar tarefas. Na verdade, quase 40% dos compradores on-line iniciam uma pesquisa em um smartphone e fazem a compra final em um computador ou tablet.¹É por esse motivo que, há vários anos, nós investimos em conversões em dispositivos diferentesnas Redes de Pesquisa e Display e no Google Shopping. Anunciantes de todo o mundo estão capturando o valor total das campanhas do Google AdWords por meio do uso de insights de dispositivos diferentes para avaliar até 16% mais conversões.

A partir de hoje, as conversões em dispositivos diferentes começarão a ser lançadas no nível da palavra-chave e poderão ser incluídas na coluna principal "Conversões", que já inclui vendas de websites, chamadas telefônicas e downloads de aplicativos. Ao ver todas as conversões em um único lugar, os anunciantes conseguem insights mais detalhados sobre todas as formas usadas pelos clientes para se engajar com as empresas. Além disso, está mais fácil do que nunca agir com base nesses insights: com todas as conversões na mesma coluna, você pode ativar rapidamente os lances automáticos com a finalidade de otimizar para as conversões mais importantes.

Para ativar as conversões em dispositivos diferentes nos lances automáticos, siga duas etapas fáceis na sua conta do Google AdWords, em "Ferramentas" > "Conversões":

Em "Configurações", verifique se a métrica de lance de conversão está definida como "Conversões" em vez de "Cliques convertidos". Como lembrete, as conversões em dispositivos diferentes e outros controles não são oferecidos para "Cliques convertidos".
Clique em "Incluir conversões avançadas" e marque a caixa para incluir conversões em dispositivos diferentes e outras conversões avançadas na coluna "Conversões" dos relatórios e nos lances automáticos.

Temos o compromisso de ajudar você a conseguir insights sobre os novos tipos de conversão que fazem parte de um mundo multitelas constantemente conectado. Desse modo, você pode tomar as melhores decisões de publicidade possíveis. Acesse nossa Central de Ajuda para saber como levar em conta as conversões em dispositivos diferentespara os lances automáticos.

Postado por Wilfred Yeung, gerente de produtos sênior, lances do Google AdWords

¹The Role of Mobile Search on Store Purchases (O papel da pesquisa em dispositivos móveis nas compras realizadas em lojas), Google/Ipsos Media CT, agosto de 2015. As compras foram realizadas nos últimos três meses.

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Aproveite todas as conversões: agora, os dados de dispositivos diferentes são incluídos na coluna "Conversões" e integrados aos lances automáticos

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