adwords-br.blogspot: October 2015

Aumente suas vendas de fim de ano com listas de remarketing para Google Shopping

Thursday, October 29, 2015

Nestas festas de fim de ano, os compradores estão mais ágeis e determinados do que nunca, gastando 7% a menos de tempo em cada sessão de compra em dispositivos móveis1. No entanto, essas mesmas pessoas estão comprando 64% a mais em dispositivos móveis do que no último ano na categoria de varejo, de acordo com dados do Google Analytics2. Os micromomentos de compras com intenção substituirão as maratonas de compras nestas festas de fim de ano e, para ajudar os varejistas a agir nesses momentos críticos, estamos animados em estender as capacidades de remarketing para os anúncios do Shopping (PLAs). Otimize seus lances do Shopping com listas de remarketing
Agora, com as listas de remarketing do Shopping, você pode otimizar seus lances do Shopping para engajar novamente os clientes de alto valor na próxima vez em que eles comprarem no Google.com. Por exemplo, quando pessoas que abandonaram os carrinhos em seus sites ou seus clientes leais comprarem novamente no Google em um computador ou dispositivo móvel, você poderá usar as listas de remarketing para personalizar seus lances do Shopping e se reconectar com eles com um ROI de melhor custo-benefício. Aqueles que já usam tiveram grande sucesso com as listas de remarketing:

"As listas de remarketing do Shopping são incrivelmente bem-sucedidas para a Magazines.com. Conseguimos segmentar estrategicamente nossos consumidores que não foram convertidos em visitas anteriores, impulsionando 285% a mais de taxas de conversão de dispositivos móveis e de computador com CPAs 68% mais baixos, o que torna as listas um dos recursos mais eficazes que já testamos".

- Yuly Gonzalez, Especialista sênior em SEM, Rakuten Search

"Com as listas de remarketing do Shopping, nosso cliente Cruiser Customizing aumentou a taxa de conversão dele em 78% e o ROAS em 66%. Agora, não queremos nem uma campanha do Shopping sem listas de remarketing do Shopping".

- Jeremy Brown, Vice-presidente de marketing, Metric Theory

Postado por Archana Kannan, Gerente de Produto, Google Shopping
1 Dados internos do Google Analytics, setembro de 20152 Dados internos do Google Analytics, setembro de 2015

Políticas de anúncios - Aprenda sobre políticas do AdWords com novos vídeos

Thursday, October 29, 2015

Empresas de todos os tamanhos podem anunciar seus produtos e serviços na busca do Google e também em sites da nossa rede. E como vocês sabem, os anunciantes devem seguir um conjunto de políticas ao criar suas campanhas e anúncios de AdWords para proporcionar aos usuários uma experiência segura e positiva. Para ajudar os anunciantes a compreendê-las melhor, hoje mostramos aqui no blog alguns vídeos explicativos sobre algumas delas.

Revisões nas contas do AdWords: é normal acontecerem revisões nas contas do AdWords para garantir que todas as informações estejam corretas e que as políticas estejam sendo respeitadas. Confira mais informações no vídeo.

Site indisponível: os anúncios da sua conta podem ser reprovados porque o site que você está anunciando não funciona corretamente. Aprenda a identificar dentro da conta os sites que estão nessa situação e descubra quais motivos podem levar à reprovação, como tempo de carregamento, site em construção, erro 404 e site temporariamente fora do ar.

Políticas de requisitos editoriais e profissionais: só permitimos promoções claras e que forneçam aos usuários conteúdos relevantes, úteis e com os quais seja fácil de interagir. Confira no vídeo problemas que podem afetar os sites e causar a reprovação de anúncios devido a essa política.

Política de saúde e medicamentos: restringimos a promoção de conteúdo relacionado a saúde. Confira no vídeo algumas dicas para saber o que pode ser anunciado.
Esperamos que vocês gostem desse novo recurso sobre políticas do AdWords. Para conferir todas elas em detalhes, é só acessar a página de Ajuda de Políticas de Publicidade do AdWords.
Até o próximo mês!
Postado por Viviane Rozolen, especialista em Políticas do AdWords.

Alcançar usuários na Pesquisa do Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display do Google com Campanhas universais para apps é uma maneira fácil de promover seu aplicativo para Android

Wednesday, October 14, 2015

As pessoas descobrem novos aplicativos de várias maneiras: em pesquisas on-line, recomendações exibidas enquanto assistem aos seus vídeos favoritos e sugestões no aplicativo nos jogos para dispositivos móveis. Como desenvolvedor de aplicativos, você precisa encontrar uma maneira flexível de alcançar, em diversos canais, os clientes que têm mais probabilidade de instalar seu aplicativo.
A partir de hoje, as Campanhas universais para appsestarão disponíveis para todos os desenvolvedores e anunciantes como um novo tipo de campanha do Google AdWords que ajuda você a se conectar com os usuários de aplicativos na Pesquisa do Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display do Google. Com apenas três etapas simples, você consegue um alcance inigualável para promover seus aplicativos nas maiores plataformas e rede do mundo. Você pode criarCampanhas universais para apps por meio do Console do desenvolvedor do Google Play ou do Google AdWords. Saiba mais
As Campanhas universais para apps promovem seu aplicativo no YouTube para que você possa desenvolver sua marca e impulsionar as instalações na plataforma com mais de um bilhão de usuários que assistem a centenas de milhões de horas de conteúdo diariamente. Seus anúncios também podem alcançar públicos-alvo em 650 mil aplicativos que usam a plataforma da AdMob e mais de 2 milhões de websites da Rede de Display do Google. Um fator importante é que as Campanhas universais para apps exploram pesquisas com alto grau de intenção, como "monitor fitness" e "dicas de produtividade", que são realizadas durante todo o dia na Pesquisa do Google, além de "jogos de aventura" e "quebra-cabeças", que são muito buscadas no Google Play. Assim, seu aplicativo pode ser visto nos momentos em que o usuário provavelmente está procurando um novo aplicativo para download.
As Campanhas universais para apps são o tipo de campanha completo que aumenta seu alcance e maximiza as instalações do seu aplicativo Android em todo o conjunto de plataformas de anúncios do Google. Você também economiza seu valioso tempo, pois nós automatizamos a configuração e a otimização da campanha e o gerenciamento contínuo da conta para ajudar a atingir as metas de instalação do aplicativo que você definiu, como volume e custo por instalação (CPI).
Forneça três informações simples para começarVocê pode dar primeiros passos no Google AdWordsou no Console do desenvolvedor do Google Playfornecendo algumas informações simples:

Algumas linhas de texto do anúncio para descrever seu aplicativo e um URL do YouTube (se você quiser usar um vídeo)

Os locais e o idioma que você deseja segmentar

Seu orçamento diário e CPI desejado

Nós acessaremos os vídeos, as imagens e as descrições do aplicativo da sua ficha na Google Play Store para gerar formatos de anúncios ideais para qualquer canal.

Então, nossos sistemas otimizarão automaticamente suas campanhas e usarão aprendizagem dinâmica para maximizar o volume de instalações do aplicativo sem exceder seu custo por instalação. Como nosso sistema de aprendizagem dinâmica funciona? Nós testamos diferentes versões do texto do anúncio e das imagens do aplicativo em cada serviço e rede qualificados do Google para determinar quais são as variações de melhor desempenho. Ao longo de cada dia, nós também ajustamos os lances ativamente para gerar mais instalações e otimizar sua segmentação para o público-alvo certo. Como nossos sistemas atualizam e pesquisam metodicamente novos grupos de segmentação, a criação de uma Campanha universal para apps é uma forma de sempre conseguir novos usuários com um recurso automatizado e que exige pouca manutenção.

Vídeo de introdução às Campanhas universais para apps
Os desenvolvedores já estão aproveitando a simplicidade e o volume de instalações que é possível gerar com as Campanhas universais para apps.
José Maria Pertusa, CMO da Linio, comentou:"As Campanhas universais para apps são uma maneira fácil de promover nosso app na Pesquisa do Google, no Google Play, na Rede de Display do Google e no YouTube. Estávamos procurando uma maneira de aproveitar o alcance e a escala das redes do Google e entrar em novos mercados sem precisar gerenciar várias campanhas. Com as Campanhas universais para apps, só precisamos configurar uma campanha que gerou mais de 10.000 novas instalações em um mês, e o volume de instalações continuará crescendo com o tempo. Também notamos um CPI 20% menor em comparação com outros canais."
"Queríamos acelerar o crescimento em novos mercados, e as Campanhas universais para apps ajudaram a alcançar essa meta de uma forma simples e escalável. Com apenas uma campanha, conseguimos alcançar atletas na Pesquisa do Google, no Google Play, na Rede de Display do Google, no YouTube e na AdMob. A configuração foi rápida e fácil. No primeiro mês, duplicamos o volume de instalações pagas em países importantes e ainda mantivemos nossas metas de CPI desejado. As Campanhas universais para apps continuarão sendo uma parte essencial da nossa estratégia global de aquisição usuários."- Andrew Touchstone, diretor de Marketing da Strava
Este é um momento empolgante para os desenvolvedores, pois os aplicativos continuam ajudando as pessoas a encontrar informações e realizar as tarefas diárias. No Google, estamos mais comprometidos do que nunca em fazer parcerias com desenvolvedores nessa jornada e fornecer a eles todas as ferramentas de promoção de aplicativos e práticas recomendadasnecessárias para fazer sua empresa crescer.
Postado por Surojit Chatterjee, diretor, gerenciamento de produtos, anúncios da Rede de Pesquisa para celular

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