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Bradesco aumenta o número de downloads de seu aplicativo em 31x e reduz o custo por download em 70% com o AdWords
Tuesday, December 18, 2012
O Banco Bradesco, fundado em 1943, é o segundo maior banco privado do Brasil, com mais de 4.600 agências e cerca de 47.000 máquinas de autoatendimento por todo o país. O Bradesco criou um aplicativo para celular para oferecer a todos os perfis de clientes acesso a serviços bancários ao consumidor como consulta de saldos, pagamento de contas e transferência de dinheiro entre contas, compra e venda de ações, entre outros.
O Bradesco atuou em conjunto com uma de suas agências online, a
One Digital
, para promover seu mais recente aplicativo com anúncios em AdWords e na Rede de Display do Google. A equipe planejou uma campanha que atendesse a uma meta de custo por downloads com a ajuda do
Otimizador de Conversões para aplicativos móveis
, um recurso de lances que usa dados históricos de conversão para otimizar automaticamente a exibição de anúncios para que eles apareçam com mais freqüência quando há mais chances de haver conversões.
Luca Cavalcanti, Diretor de Canais Digitais, comenta: "Nossos aplicativos são essenciais para nos relacionarmos com nossos clientes e entregar o valor que eles precisam. Promover nossos aplicativos com o Google nos ajudou a ultrapassar nossas metas de retorno sobre investimento. Com o AdWords, nós reduzimos o custo por download em 70%. O Google é um parceiro importante para promover nossos aplicativos móveis".
O Bradesco promoveu seu aplicativo para celular com anúncios na Busca do Google e na Rede de Display, e utilizou o Otimizador de Conversões para aplicativos para alcançar seus objetivos de número e custo por downloads.
Cerca de
1 bilhão
de impressões de anúncios e
4,4 milhões
de cliques durante os oito meses de duração da campanha
O aplicativo se manteve no
Top 5
do ranking da categoria de Finanças do Google Play e da App Store
Aumento de
31x
no número de downloads do aplicativo
Mais de
800
downloads do aplicativo por dia
Redução de
70%
no custo por download (de mais de R$5 para menos de R$2)
Para saber mais sobre como o Bradesco excedeu suas metas de download do aplicativo, veja
o estudo de caso completo
.
Postado por Gabi Viana, Gerente de Marketing de Mobile e Social, América Latina.
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